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相信很多人已经习惯于收到专门为自己定制的广告——刚当妈妈的女性会发现最近电脑网页上出现了昨天自己刚搜索过的奶粉广告，最近想买车的年轻白领在手机新闻APP上看到了新款车的广告……你是否也好奇过，为什么广告商总能在你最想买一样东西的时候就把广告推送给你呢?


原因就在于互联网广告的新玩法——RTB(Real Time Bidding)实时竞价。它的特点有二，其一是广告主买的不是广告位，而是潜在受众。比如大众汽车要求把广告投放给“30-50岁，对汽车有兴趣，年收入在20万以上的城市男性”，刚毕业的年轻女孩就不会收到大众最新款汽车的广告了。其二是所有广告都靠在广告交易市场(ADexchange)上“竞价”而得。但不是所有广告主都能入场直接竞拍，所以需要请专业的代理人来帮他们完成这一切。DSP(Demand-Side Platform)需求方平台，就相当于广告主委托的拍卖竞价人。


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